Dieser empirisch kontrastive Beitrag widmet sich Konstruktionen in deutschen und chinesischen Werbeslogans aus der kulturspezifischen Perspektive. Bei der Untersuchung der Satzstruktur und Funktionen von Werbung in unterschiedlichen Branchen werden die gemeinsamen und speziellen Konstruktionen analysiert, um zu versuchen folgende Fragen zu beantworten:
– Wie werden Werbeslogans als Konstruktionen interpretiert?
– Welche typischen Konstruktionen werden in den deutschen und chinesischen Werbeslogans verwendet?
– Welchen Bezug haben die Konstruktionen auf den kulturellen Unterschied zwischen Deutschland und China?
– Welche Konstruktionsmodelle können aus der internationalen Werbung hervorgehoben werden?
Die vergleichende Analyse setzt dabei ihren Schwerpunkt darauf, wie die Konstruktion in der Werbung ihre Aufforderungsfunktion verstärkt. Im kontextuellen und soziologischen Rahmen wird auch der Zusammenhang von Konstruktionen mit der identifikationsstiftenden Funktion näher untersucht.
This empirical contrastive article focuses on constructions in German and Chinese advertising slogans from a cultural perspective. The study examines the sentence structure and functions of advertising in various industries, analysing both common and specific constructions in order to answer the following questions:
– How are advertising slogans interpreted as constructions?
– What typical constructions are used in German and Chinese advertising slogans?
– How do the constructions relate to the cultural differences between Germany and China?
– What models of constructions from international advertising can we highlight?
The comparative analysis focuses on how constructions in advertising strengthen its persuasive function. The connection between constructions and the identification function is also examined in more detail in the contextual and sociological framework.
DOI: | https://doi.org/10.37307/j.1868-775X.2020.04.06 |
Lizenz: | ESV-Lizenz |
ISSN: | 1868-775X |
Ausgabe / Jahr: | 4 / 2020 |
Veröffentlicht: | 2020-12-04 |
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